Pasaran smartphone di Indonesia semakin kompetitif dengan lebih dari 40 juta unit terjual setiap tahun, memberikan banyak pilihan kepada konsumen. Hal ini membawa tantangan bagi merek untuk tetap relevan dan memengaruhi keputusan pembelian dengan cepat. Infinix mengambil langkah dengan mengadopsi strategi mobile-first dan memperkuat ekosistem berbasis aplikasi.
Sebagai merek challenger, Infinix berkolaborasi dengan GrabAds milik Grab Indonesia untuk meluncurkan kampanye lintas format di dalam aplikasi Grab. Strategi ini memungkinkan merek untuk muncul dalam momen-momen sehari-hari pengguna, seperti saat memesan makanan, perjalanan, dan berbelanja. Hasilnya, penjualan produk terbaru Infinix mencapai 4.000 unit dalam 60 detik pertama peluncurannya, menunjukkan efektivitas dari ekosistem aplikasi dan media ritel dalam mempercepat keputusan pembelian.
Infinix menggunakan berbagai format iklan yang berdampak tinggi, mulai dari iklan saat pertama membuka aplikasi Grab hingga iklan video saat dalam perjalanan. Pengguna diarahkan melalui panggilan aksi untuk melanjutkan ke proses pembelian baik melalui Grab maupun platform e-commerce mitra. Penggunaan Branded Vehicle Icon di peta GrabMaps juga memberikan eksposur yang berulang di titik perhatian utama, menjaga merek dikenali selama rutinitas harian.
Strategi iklan video tertarget menyoroti kinerja perangkat bagi pemain game dan kreator konten, sementara banner visual menawarkan promo eksklusif guna mendorong konversi. Dengan kombinasi ini, pengguna diarahkan dari tahap eksplorasi ke keputusan pembelian secara berkelanjutan dalam satu pengalaman mobile yang mulus.
Kolaborasi ini berhasil membawa kesuksesan bagi Infinix dan GrabAds, yang diganjar penghargaan Gold pada kategori Excellence in Mobile Marketing di ajang Marketing Excellence Awards 2025. Sergio Ticoalu, Head of Marketing Infinix Indonesia, dan Roy Nugroho, Director of Commercial Grab Indonesia, menyatakan bahwa kerjasama ini tidak hanya memberikan hasil bisnis yang positif, tetapi juga menunjukkan dampak positif pada pertumbuhan bisnis dan inovasi dalam pemasaran.
