Hyundai membuat kejutan besar di panggung otomotif global lewat debut Hyundai Boulder Concept pada ajang New York International Auto Show 2026. Kendaraan ini menjadi penanda serius langkah Hyundai memasuki segmen pickup truck ukuran sedang berbasis body-on-frame yang selama ini didominasi pemain lama. Pasar Amerika Serikat dikenal memiliki karakter unik, di mana kendaraan bertipe ladder-frame menjadi tulang punggung mobilitas dan gaya hidup petualangan. President and CEO Hyundai Motor Company, José Muñoz, menegaskan ambisi Hyundai untuk bersaing di segmen ini dengan slogan “Hyundai Boulder Concept menunjukkan bagaimana kami menghadirkan apa yang benar-benar diinginkan konsumen Amerika”.
Hyundai Boulder Concept menjadi kendaraan pertama Hyundai yang menggunakan arsitektur fully-boxed body-on-frame. Platform ini dikenal unggul dalam kekuatan struktural, daya tahan, serta kemampuan towing dan hauling. Konstruksi ladder-frame memungkinkan distribusi beban yang lebih baik saat melintasi medan berat dan memberikan keunggulan dalam menghadapi torsi tinggi. Konsep ini akan menjadi dasar pengembangan pickup Hyundai yang ditargetkan meluncur pada 2030, sekaligus bagian dari strategi menghadirkan 36 model baru di Amerika Utara. Hyundai memastikan kendaraan ini akan sepenuhnya “berdarah Amerika”, dirancang, dikembangkan, dan diproduksi di Amerika Serikat menggunakan baja produksi Hyundai di fasilitas lokal.
Boulder Concept tampil dengan desain baru bertajuk “Art of Steel”, menggabungkan kekuatan material baja dengan sentuhan artistik, menciptakan desain kokoh dan presisi. Fitur off-road serius seperti ban mud-terrain 37 inci, ground clearance tinggi, sudut approach, departure, dan breakover optimal, serta kemampuan fording yang dalam menonjol dalam kendaraan ini. Di dalam kabin, Hyundai tetap konsisten dengan material kokoh dan fitur fungsional tahan banting, serta fitur fold-out tray tables untuk kebutuhan pekerja lapangan sekaligus petualang.
President and CEO Hyundai Motor North America, Randy Parker, melihat segmen pickup sebagai peluang besar yang belum digarap oleh Hyundai. Dengan pendekatan berbasis riset pasar, pengembangan lokal, teknologi material internal, Hyundai siap bersaing di segmen ini dengan serius. Meski masih berstatus konsep, Hyundai Boulder Concept bukan sekadar eksperimen desain, melainkan pernyataan strategi untuk masuk ke arena pickup dengan fokus pada kebutuhan pasar Amerika. Hyundai mengirimkan sinyal jelas bahwa mereka siap masuk ke segmen pickup dan bukan hanya sebagai penantang biasa, menuju arah perubahan besar menjadi pemain serius di segmen kendaraan kerja berat dan petualangan.
