Perkembangan zaman yang signifikan telah membawa perubahan dalam pola pikir serta tingkah laku manusia. Munculnya internet telah membawa era digital ke dalam kehidupan sehari-hari, mempermudah akses informasi secara luas. Dari media konvensional seperti koran, tv, dan radio, kita berpindah ke penggunaan smartphone yang memudahkan akses internet di mana saja. Smartphone telah menjadi perangkat yang tak terpisahkan, memungkinkan kita untuk menerima informasi dari media sosial dengan mudah.
Media sosial sebagai platform digital menghadirkan akses ke berbagai informasi serta interaksi dengan kerabat dan teman. Dengan semakin berkembangnya teknologi, penggunaan media sosial pun terus meningkat, memengaruhi berbagai aspek kehidupan termasuk dunia politik. Media sosial menjadi sarana utama bagi para politisi untuk meningkatkan elektabilitasnya di mata masyarakat. Terutama dengan populasi pengguna media sosial yang didominasi oleh kalangan muda, politisi memanfaatkan platform ini untuk melakukan kampanye secara luas.
Pada Pemilu 2024, strategi kampanye melalui media sosial menjadi kunci untuk meraih dukungan, terutama dari kalangan muda. Data statistik menunjukkan bahwa mayoritas pengguna media sosial berasal dari kalangan usia 16 hingga 30 tahun. Hal ini membuat para pasangan calon dan koalisi politik berlomba-lomba untuk menyebarkan pesan kampanye melalui video dan lagu di berbagai platform media sosial.
Dengan tingginya jumlah pengguna media sosial, para aktor politik di Tanah Air berusaha untuk menyampaikan pesan-pesan politik mereka kepada khalayak luas. Dalam upaya mendapatkan dukungan, media sosial menjadi alat yang efektif dalam menjangkau berbagai kalangan masyarakat, baik muda maupun tua. Oleh karena itu, strategi pemanfaatan media sosial telah menjadi bagian integral dari kampanye politik di Indonesia, terutama dalam upaya meraih suara dari kalangan muda pada Pemilu 2024.
